“这几个要素你明白以后我们就接着往下讲。”苏世杰说道，“下面我要讲的内容，归结起来其实就是两个字，那就是垄断。对于价值投资者来说，投资垄断性企业是非常重要的。不仅是重要，而且这也是走向成功之路的不二法门。”
“我记得你曾经说过，垄断性的企业赚钱比较容易。”肖蓉微微点头说道。
“不错，垄断就代表这家公司有着强大的竞争力，虽然大家嘴上好像都很讨厌垄断性企业，但我们不得承认的一个事实是，这些企业确实是很赚钱的。而我们买股票当然是要买赚钱的企业，只有去也赚了钱，赚了大钱，我们才可以跟着吃香的喝辣。”
“那苏世杰，什么样的企业是垄断企业呢？你口口声声说着垄断，那这个垄断有没标准可言呢？”肖蓉问道。
“当然是有标准的，接下来我就和你谈谈筛选垄断性企业的标准。”苏世杰说道，“要判断一家企业是不是垄断性企业，我们首先要看它到底是做什么生意？垄断性企业往往做的都是独门生意，别的企业做不了，而只有它能做。”
“独门生意？”肖蓉皱眉看着苏世杰。
“是的，因为只有独门生意，那才能做到卖什么价格都自己说了算？”苏世杰说道，“我在这里用大家最熟悉的茅台酒举例。贵州茅台为什么能做的那么好？那无非就是因为它可以生产出茅台酒，而茅台酒只能在茅台镇生产，你换到其他任何一个地方都生产不了，这就我们所说的独门生意。
再说说最近比较火的片仔癀，癀仔黄那也是独门生意，全国能生产出片仔癀的公司也就只有片仔癀自己。其他公司根本不能生产这种品，那你说说看，只有他们能生产的产品，是不是他们想卖多少价格就卖多少价？
类似的企业还有云南白药，除了白药能生成白药系列的产品以外，其他任何公司都没有办法生产白药系列的产品。再比如云南白药牙膏，云南白药牙膏里面可以添加一定量的云南白药，但是其他品牌的牙膏里面就不可能添加云南白药，这就是一个产品的差异化，这也是一个独门生意。”
“可这种公司应该不多吧？以我自己逛超市的感受来说，大多数公司生产的产品其他公司还是能够生产的。”肖蓉说道。
“是的，这样的公司非常少见，甚至可以用稀有来形容。大A股有几千家公司，但类似的公司其实屈指可数。”苏世杰说道，“也正因为如此，就更加能说明这类公司的价值。”
“了解一家公司是不是垄断，首先就是看它卖的产，首选的是独门生意。”肖蓉点了点头道。
“有了独门生意那还不够，咱还要看产品的需求，需求旺不旺盛也很重要。”苏世杰说道，“某个产品虽然只有这家企业生产，但是在市场上没有需求，那把这种产品生产出来其实也是没有意义的，这样的公司我也不把它成为垄断性公司。
既有独门生意，而且这个生意的需求还很旺盛，这样的公司才是好公司。”
“oK！我记住了！第二点就是看这家公司它的生意在市场中的需求是否旺盛。”肖蓉点了点头道，“尽量选择那些供不应求的公司或者需求量大的公司。”
“除了以上两个指标外，第三个指标就是观察这家公司的毛利率。”苏世杰道，“毛利率在一定程度上可以反映一家公司的行业竞争水平，当毛利率越高并且趋于稳定的时候，那就说明这家公司的竞争力越强。”
“毛利率越高好，对吧？这个你之前好像说过了。”肖蓉点头道。
“不仅要高，而且趋势要于稳定，要么维持不变，要么稳定上升，这样的高毛利率才有意义。”
“那除了这三个标准以外，还有没其他的标准呢？”肖蓉又问。
“当然还有其他的标准，成为垄断性企业的标准可不只是这么少。”苏世杰顿了顿，继续说道，“下一个标准我之前也说过，那就是看这家公司的品牌力，这个东西我已经和你强调了无数遍对吧？”
“嗯，品牌力强大便可以占据消费者的心智。比如买白酒，大家就会觉得茅台酒是最好的。”肖蓉点头道
“没错，而占领心智其实就是另一种隐性形式的垄断，这其实是垄断了消费者的选择。”苏世杰说道，“当一家公司有了强大的品牌以后，并且这个品牌和它的产品深深绑定，那么这个产品就会具有更加强大的力量。”
“苏世杰，品牌这东西我忘不掉了，你实在是说了太多次。”肖蓉笑道。
“这么重要的东西，无论反复多少次，那都不为过。”苏世杰也笑了，“除了以上几点外，我们还需要判断这家企业所做的业务，其进入门槛是不是够高。
进入门槛越高的公司，它的垄断性也会越强。”
“那什么门槛又算是高呢？”肖蓉问道。
“比如医药行业，那门槛就高的很嘛！”苏世杰道，“不仅是创新要的进入门槛高，中药的进入门槛也高。
你想想看，如果一家企业想要和同仁堂竞争，那它怎么才可以达到同仁堂的高度？不仅仅是产品，还有同仁堂的文化。同仁堂三百多年的文化，新进的企业怎么模仿？”
“你要这样说，那确实完全比不了。”肖蓉道，“如果是生产一款零食，那新进公司倒是很有机会。只要味道够好，包装够漂亮，那就可能成功。
可中药这个行业，讲的就是一个传承。新公司出的中药有时还真是不敢买，老字号里面的药感觉品质也会更有保障。”
“再说创新药，一款新药从生产到上市动辄就是十年以上，你说说看，哪家新企业能忍过十年的时间？”苏世杰道，“别说十年了，就是三年那也可以干掉很多公司了。”
“确实。”肖蓉点头道。
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